Hoe je binnen strikte advertentieregels toch
schaalbare groei realiseert in Nederland en
België
Ladies Night Homeparties organiseert al meer dan 20 jaar vriendinnenavonden. De ambitie was om in Nederland en België verder te groeien in boekingen, zodat ze nog meer plezier, openheid en humor rechtstreeks bij mensen thuis brengen. In een niche waarin Google Ads veel beperkingen oplegt, vraagt dat om een strategie die ondanks die restricties structureel zichtbaar en schaalbaar is.
De uitdaging
Hoe realiseer je groei in een markt waarin adverteren wordt beperkt door platform regels?
De doelstelling was duidelijk: meer boekingen via betaalde kanalen. In de praktijk bleek dit lastiger. Door de aard van de dienst valt Ladies Night onder ‘adult content’, waardoor Google Ads veel beperkingen oplegt.
Dit had directe impact op de mogelijkheden:
- zoekwoorden die niet toegestaan zijn
- advertenties die worden afgekeurd
- beperkte targeting en campagne-opties
De uitdaging zat niet in de vraag of we konden adverteren, maar hoe we binnen deze beperkingen toch maximaal resultaat konden realiseren. Dat vroeg om een lange termijn aanpak, waarin testen, leren en optimaliseren centraal stonden.
De aanpak
Na jaren van testen en optimaliseren staat er nu een strategie die structureel resultaat oplevert. De kracht van de huidige aanpak zit in de combinatie van een sterke datafundering en gerichte campagnes.
We zijn gestart met het volledig inrichten van de meetstructuur. Alle boekingen, contactmomenten en campagne interacties zijn meetbaar gemaakt. Dit vormt de basis voor iedere optimalisatie en zorgt ervoor dat goede beslissingen worden genomen op basis van data.
Binnen Google Ads hebben we zoekcampagnes opgezet die inspelen op de intentie van vrouwen die actief op zoek zijn naar een leuk vriendinnenavond of homeparty. Hierbij ligt de nadruk op slimme zoekwoord selectie en advertentieteksten die wel door de keuring komen, zonder in te leveren op relevantie of aantrekkingskracht.
Met Performance Max benutten we alle kanalen van Google, waaronder YouTube, Display en Gmail. Door te werken met slimme asset-groepen en het algoritme actief te voeden met data, behalen we consistente prestaties binnen de gestelde beperkingen.
Via het netwerk van DPG Media (zoals AD, Libelle en Margriet) bereiken we een brede, relevante vrouwelijke doelgroep op plekken waar ze al zijn. Deze campagnes versterken de naamsbekendheid en zorgen voor een continue instroom van nieuw verkeer.
Strategie
De kracht van deze samenwerking zit in de lange termijn. Door jarenlang te testen en optimaliseren, is een strategie ontstaan die niet afhankelijk is van één kanaal, maar juist werkt door de combinatie.
We sturen op:
- maximale zichtbaarheid binnen de grenzen van platform regels
- slimme inzet van meerdere kanalen
- continue optimalisatie op basis van data
Door deze aanpak ontstaat een schaalbaar model dat zowel in Nederland als België succesvol toepasbaar is.
Extra groeikans in België
In 2025 nam Ladies Night België de activiteiten over van Upper, Upperdare en Upper at Home. Dit bood een unieke kans, maar bracht ook een uitdaging met zich mee: hoe bereik je bestaande klanten van een gestopte concurrent?
We hebben hier snel op ingespeeld met gerichte campagnes rondom de voormalige merknamen en zoekgedrag van deze doelgroep. Hierdoor werd het wegvallen van een concurrent direct omgezet in extra groei voor Ladies Night in België.
Het resultaat
De combinatie van een sterke meetstructuur, slimme kanaal inzet en jarenlange optimalisatie heeft geleid tot een aanpak die structureel rendeert in zowel Nederland als België. Jaar op jaar is daarbij een gezonde daling zichtbaar in de kosten per lead, terwijl de kwaliteit van de binnenkomende leads constant hoog blijft.
Daarmee bewijst deze aanpak dat ook binnen een niche met stevige advertentiebeperkingen duurzaam en schaalbaar groeipotentieel mogelijk is.
De samenwerking tussen Ladies Night en Fosby
“De jarenlange samenwerking met Fosby kenmerkt zich door korte lijnen en strategisch meedenken. Het team kijkt verder dan de vraag van vandaag, wat onze brainstormsessies over toekomstige plannen zeer waardevol maakt. Demi is hierin voor ons een onmisbare schakel geworden; de persoonlijke en nauwe betrokkenheid zorgt ervoor dat zij echt onderdeel uitmaakt van ons externe klankbord.”
– Sharon,
CEO Ladies Night
Wil je jouw online marketing uitbesteden? Neem contact op voor een vrijblijvende audit: +31 318 – 49 53 67